作为世界级奢侈品牌,爱马仕一直是时尚界的翘楚,也始终是人们追逐的潮流。

1837年,Thierry Hermes/蒂埃利€€爱马仕在巴黎创立爱马仕,专注马具制造。

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€€€€爱马仕无关于风格气质当我拎着她的时候我就知道我已经飞黄腾达了

其粉丝为了它的产品,往往愿意花上大把时间和金钱。

在他的四十余年任期内,爱马仕两次在世界展览会 /Expositions
Universelles获奖。他用上乘皮料和精湛工艺奠定了爱马仕在马具制造商中首屈一指的地位,更收获了大批贵族客户,其中就包括拿破仑三世,和来自西班牙、俄国等国的贵族。

爱马仕的创始人Thierry Hermès

这是《欲望都市》里的一句台词

那么,爱马仕手袋为何这么难买?它的珍贵之处在哪呢?今天我们就准备好好为你们科普一番爱马仕。

今天,爱马仕由家族第六代继承人,Axel Dumas
担任CEO。前几任掌门人分别是:Charles-Emile Hermes, Emile-Maurice Hermes,
Robert Dumas, Jean-Louis Dumas, 和唯一的非家族成员 Patrick Thomas
(2006~2011任CEO,2012起与Axel Dumas一起任co-CEO,2014年离任)。

作为世界顶级奢侈品牌,爱马仕一直被人们追逐。温莎公爵伉俪、肯尼迪夫妇以及英格丽·褒曼、亨弗列·鲍嘉、罗密·史奈德、凯瑟琳·德纳芙等巨星,都是爱马仕的忠实粉丝。1956年摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用爱马仕鳄鱼皮包遮挡怀孕小腹的画面,早就深刻在了时尚史中。一块90厘米见方的正方形丝巾,更是很多人梦寐以求的。

当年Nancy看这部剧的时候,对爱马仕这个牌子的印象尤其深刻。

历史初亮相

创始人蒂埃利€€爱马仕之后,爱马仕集团的掌门人也以家族成员为主。这从侧面体现了爱马仕与其他众多奢侈品集团的不同之处,即,强烈的家族观/归属感。这种价值观在爱马仕的管理风格和产品设计方面也都有所体现。

爱马仕的历史可以追溯到170年前,在那个汽车尚未诞生的19世纪30年代,马车成了上流社会“炫富”的重要奢侈品。在被称为“大商业区”的巴黎,奢华之风弥漫,专门生产高级马鞍及马具用品的工坊应时而生,为有钱人家的马车做华丽的装饰,或是替贵族们把族徽雕刻在皮质马具上。顾客盈门,往来马匹声不绝于耳。这间马具店的主人叫狄耶里·爱马仕(Thierry
Hermès),Hermès的故事便从他这间马具店揭开序幕……

《欲望都市》里,Samantha想买一只爱马仕的包包,被柜员怼:it’s not a
bag,it’s a Birkin.

爱马仕的故事开启于1837年,当时,36岁的狄耶里花了一大笔钱在巴黎租下一间店铺,开办了名为“爱马仕”的高级马具专卖店,专为马车制作各种精致的配件。

Hermes by Martin Margiela

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这大概是我最早对大牌的印象,高不可攀。想要一个Birkin包包,只要有钱是不够的,如果你直接拿着一张卡去店里说,给我来款Birkin,大概会被柜员当做土豪,并且会被礼貌告知:不好意思,这款是没货的哦~

狄耶里自小便喜欢马,13岁那一年,他只身前往巴黎马具店学艺,十几年的时间里,手艺日益见长。在开了自己的店铺后,狄耶里工作更是卖力。

Images from Vogue

Hermès马具工作坊

只有当你在爱马仕消费满了一万美元以上的时候,柜员才可能会好心地给你拿出一款已经蒙尘多年的包包~

每一具马具,狄耶里都力求完美,他家的产品也得到了大批挑剔的贵族顾客的认可,并且越来越受欢迎。

产品方面,由最初的马具,在一任任掌门人的发展下,壮大成为了今天包揽皮具马具、服装、鞋履、丝绸制品、珠宝腕表、家具、香氛等,14个产品大类。

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没货的情况也是常见的。爱马仕虽然不是蓝血,但在时尚界,完全是以睥睨的姿态对其他大牌的。

1867年,狄耶里带着女用马鞍参加了巴黎万国展览会,并一举夺银,一时间,爱马仕声名远播,但狄耶里不满足于银奖,一心精进技术力求夺金。

关于爱马仕的包

爱马仕福宝大道总店老照片

Chanel签了周迅,LV签了吴亦凡,Dior找了Angelababy,Gucci找了李宇春和倪妮,Burberry签了赵薇和周冬雨,只有爱马仕,不管是多大牌的明星,只有你蹭我热度的份~

可惜的是,狄耶里没有等到下一届万国展览会。不过,后来其子查尔斯€€爱马仕带着爱马仕马鞍在1878年万国展览会上夺得金奖。

“ It’s not a bag. It’s a Birkin.”

澳门mgm美高梅,1880年,Thierry
Hermès的儿子查尔斯·爱马仕把爱马仕总店搬迁到位于福宝大道24号的一栋两层小楼。新址不仅靠近豪华大酒店区,更与法国的总统府爱丽舍宫比邻而居。

为什么?因为人家有实力,人家有资本。

独门绝技

€€€€《Sex and the City》

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在流水工业如此发达的今天,只有爱马仕,依旧坚守着手工制作。当其他品牌花500刀买原料的时候,爱马仕可以为这批上好的原料出两倍的价格;当蓝血大牌们的包包人手一个时,爱马仕一共有1200个手工艺人,每人每个月只能产出15个不同颜色的包包。

随后的发展中,爱马仕凭着其精湛的手艺获得越来越多贵族的喜爱,名气也越来越大,市场更是开拓到了美洲、亚洲等地。但时代与技术的进步,汽车的出现,导致马具需求逐渐减少,爱马仕出现了经营危机。于是,爱马仕开始转型。

在包方面,爱马仕代表的是奢侈品牌中金字塔尖的位置,换句话说就是:最贵,最精,最难买。而爱马仕的皮包金字塔中,塔尖位置上的是三款包必然是Birkin、Kelly、Constance。

这幅爱马仕家族度假照片已有100年历史。图中四位活泼的小女孩是家族的第四代传人,也是Emile
Hermès的千金。左起第二位Jacuqeline
Hermès腕上佩戴的其实是一枚怀表,皮腕带则是出自爱马仕皮具工坊的Porte
Oignon,是爱马仕史上第一款腕表。爱马仕制表的历史可以追溯到1912年,对优质卓越、精湛工艺的孜孜追求,是品牌亘古不变的传统。

爱马仕的包包,就算无关价格、无关品牌,也一定会因为这份匠心,始终立于不败之地。

1920年,埃米尔接过爱马仕的经营权,开始独自领导爱马仕转型。在这一转型过程中,他匠心独运,将马鞍的缝制工艺运用到女士皮包上,并且率先引进拉链这一新潮物品。

Birkin/「铂金」包和Jane Birkin

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早在1837年,创始人Thierry
Hermes刚从拿破仑的军队光荣退役后,便到巴黎当起了无业青年。在军队里他负责修补缝制马具,待业的某一天,想到现在巴黎街头的马车如此之多,便做起来马具生意。

这一改进使女士皮包造型与手感都得到极大提升,也使爱马仕广受欢迎。

Birkin 包因走红法国的英国女演员Jane Birkin /简€€柏金而来。Jane Birkin
是法国时尚的代表,她的日常风格以闲散+波西米亚风见长。

Porte
Oignon皮腕带,约1912年。这款源于1912年的时计可以说是品牌制表的代表作,个中的精神理念,迄今仍呈现在品牌所有作品中:首先,它与爱马仕的马术世界传统、以及始自1837年的马具马鞍制造工艺息息相关;而将之佩戴在手腕上,可免除骑马时要掏出怀表看时间的不便。此外,它彰显了爱马仕的精湛皮革工艺。Porte
Oignon皮腕带的精巧构造同时体现了简洁实用的创新思维。爱马仕的腕表包含了精湛皮革制作技术,更以创意、美感与实用为设计宗旨。

然而作为一个典型的处女座,Thierry
Hermes从这时候开始,便为爱马仕奠定了一个基调:慢工出细活。